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品牌办公家具注重微博营销

文章出处:网责任编辑:作者:人气:-发表时间:2011-12-26 10:01:00

   现代办公家具品牌让消费者眼花缭乱,很多人想不出门就能掌握各品牌的最新动态。现在,微博是最流行的网络通讯工具之一,已成为一个办公家具产品的客户服务平台,甚至销售平台。每一个微博“粉丝”,都是潜在的消费者。微博的互动日益火爆,更多的家具品牌开始在微博上“扎营”,直接面对终端客户的微观营销大战徐徐拉开帷幕。

    不锈钢家具|时尚家具

  微博平台上家具品牌活跃

  “《估价达人挑战赛》曲美大丽花沙发一元竞拍,各位估价达人谁能预测出最终的成交价格?来试试吧,关注微博,并且回复,就有机会获得ipad2或者 itouch4 。”在曲美家具的官方微博上,这一最新的新闻文章的活动得到了成千上万的球迷的关注和转发。


  在微博平台中,以“办公家具”作为关键词进行搜索,曲美家具、美克美家、顾家家居、皇朝家私等品牌就会陆续映入眼帘。“家具品牌的微博内容无外乎一些新潮装饰设计、活动动态、品牌展示,以及为了增加点击率而编辑的生活情感类贴士。通过粉丝的力量,不仅省去了广告费,还获得了巨大的传播量。微博营销的即时性,也为其节约了大量的时间和成本。”锋尚国际品牌连锁机构董事长王晓峰认为。

  一条微博发送后,在不断的“ @ ”与转发中,逐渐产生的裂变效应令人刮目。一个粉丝的传播,就有可能带来 10 个粉丝的转发与 100 个粉丝的围观。今年上半年, 红星美凯龙奥特莱斯店发起了“ 微博搏杀 1 元名品”的活动,成为西安家居圈试水 “ 微博营销 ” 的样本之一 。

  互动活动吸引潜在客户

  细心留意微博的人们,很容易就会发现这样一个事实:为什么办公家具品牌影响力平分秋色,但评论与转发的互动效率却完全是两重天的概念?“微博是一扇窗户,但它绝非景色本身。如果只是自说自话,那只是传统的单向传播。达不到互动的目的,就谈不上营销,难免成为鸡肋。”芝华士沙发区域总监朱永辉认为。

  在一实木家居品牌的微博上,记者看到了不少“百分之百精纯实木制造”之类的广告语,还有一些干巴巴的产品展示,不仅图文搭配无趣,而且宣传痕迹过于明显。“在微博上关注家具品牌的目的就在于能够互动,获得最新的促销动态,并且值得参与。

  相反,如果懂得利用微博与潜在客户进行交流,就更容易产生良好的互动效应。比如,多喜爱给双十二全民疯抢的会员们,提供总价超过800万的旅游会员卡及 优惠券;全友家居在微博上开展“你送祝福我回礼”活动,以新年熊猫大礼包和现金券,吸引消费者参与等。如果微博内容本身属于互动性很强的活动讯息,并且让 “粉丝们”有利可图,就能获得成百上千人的转发与关注,让宣传效应呈现几何式的增长。

  微博营销拓展终端渠道

  除楼市调控政策的蔓延式影响外,明年的家具市场还将面对原材料涨价、管理成本过高、租金居高不下等一系列难题。陕西省家具协会秘书长李玉林评价:“面对 这样的市场背景,企业的主动营销意识就非常关键。再加上西安市家具零售业近年扩张迅猛,预计目前全市的家具销售总面积已经在150万平方米左右,市场日趋 饱和必然会带来更加激烈的竞争。精耕细作品牌,把关产品质量是关键。”

   做加法的营销模式,成为潮流的许多品牌的价格积极探索一条出路。微博营销平台的出现,及时提供更快速的脸终端的宣传渠道。但由于低成本,易宣传,难免出现一些混乱中而无法辨识真假的信息。因此,微博宣传的前提是真实的,否则将会是一个达芬奇另一个复制。[雅帝家具官方网站:www.ydjiaju.com整理编辑]
 

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